“格物这个词,源自《礼记·大学》中的一句‘致知在格物,物格而后知至’,是中国儒家思想的重要理论。”
蒋小城站在投影前,面对同事们专注的目光,手心里沁出细密的汗。
“关于‘格物’的含义,从古至今,不同人有不同的解释。一种说法认为,格物是探寻万物道理的意思。对道理的追寻,从来都不该脱离具体的事物,道理与事物,分别对应了简与繁,是一对矛盾的统一体。”
“人在处理食物过程中,会不自觉地对繁简做出取舍,有的人嗜辣,有的人喜甜……而餐具,就是最终的承载物。
“爱好、品味、生活态度甚至是修养,都会在这几寸方圆中体现——这就是本次宣传方案的立足点。”
一张张精美的幻灯片滑过,蒋小城尽力克服紧张的情绪,把自己的所思所想表达完整。
只在开头时出现了口误,好在马上纠正过来,整个过程还算顺利。
“以上是文慕‘格物’系列的初步设计。”
电子屏上陈列出方案的整体框架,蒋小城握着翻页笔,心七上八下地跳个不停。
小小的会议室陷入深深的静默。
肖齐率先打破了沉寂,点名说:“小白,谈一谈你的想法。”
“嗯……我觉得很不错啊,小城设计的主题,最大的亮点在于发掘出了‘格物’系列的文化调性,弱化了餐具品牌通有的烟火气,这很符合高品质的定位。”
一个刚转行不久的人,是很需要这样的认同的,蒋小城听到小白的话,神色放松许多。
但他心里也懂得,这认同中,包含了不少鼓励的成分。
“符合高品质的定位是很重要,”华言目光凝聚在最后一页幻灯片上,“但总觉得缺少一些……”
手在半空中打着外翻的姿势,像是没想好用什么话来形容内心的想法似的。
忽地将拳头向下一顿,终于找到了一个合适的词,道:“温度,对,温度。”
蒋小城的头脑里划过什么,但他没有抓住,只是重复一遍道:“温度?”
华言嗯了一声,“温度,和烟火气差不多,但还不一样,它是更干净的,更纯粹的,更浪漫的,更——”
眼看越绕越让人糊涂,肖齐接下了他的话。
“华言所指的温度,通俗来说,就是情感。人生来具有情感,也喜欢将情感赋给周围的事物。一则好的广告,富有创意是关键,但引起人的情感共鸣也很重要。”
“嘿嘿,还是肖老大懂我!”
蒋小城回头望向自己的作品,在心里琢磨两个人的话,像是拥堵的十字路口忽然有了指挥的人。
脸上出现恍然的表情,“我好像明白了。”
彻夜都没想清楚的事,别人三言两语就击中了要害。
蒋小城从心底升起浓浓的钦佩之情,同时也意识到自己和同事之间的差距还很远,进步的空间
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